En radiokampanj som sätter Stockholms arbetare i centrum.
Uppdragsgivare
LO-distriktet i Stockholms län är samverkansorgan för medlemsorganisationerna i regionen. Vi samlar 24 förbundsavdelningar som i sin tur har cirka 175 000 medlemmar. Den förbundsgemensamma verksamheten i kommunerna organiseras i LO-fack för en eller flera kommuner. LO-distriktets upptagningsområde täcker hela Stockholms län, från Norrtälje i norr till Södertälje i söder.
Med Stockholms arbetare i fokus
Inför valet 2026 inledde vi ett bredare kommunikations- och opinionsarbete tillsammans med LO-distriktet i Stockholms län. Uppdraget handlade om att omsätta politiska prioriteringar till kommunikation som känns relevant för människor runt om i länet – och skapa kraft i frågorna där de faktiskt märks: i arbetslivet och vardagen.
Som en del av arbetet skulle vi ta fram en radiokampanj med tydlig lokal förankring. Ett format med stor räckvidd, men också små marginaler. För när budskapet ska rymmas på några få sekunder måste varje ord göra jobbet.
Med Stockholms arbetare i fokus
Inför valet 2026 inledde vi ett bredare kommunikations- och opinionsarbete tillsammans med LO-distriktet i Stockholms län. Uppdraget handlade om att omsätta politiska prioriteringar till kommunikation som känns relevant för människor runt om i länet – och skapa kraft i frågorna där de faktiskt märks: i arbetslivet och vardagen.
Som en del av arbetet skulle vi ta fram en radiokampanj med tydlig lokal förankring. Ett format med stor räckvidd, men också små marginaler. För när budskapet ska rymmas på några få sekunder måste varje ord göra jobbet.
Politik rymmer stora frågor. Radio rymmer ungefär 22 sekunder.
För att nå fram behövde vi hitta en ingång som gjorde LO-distriktets politiska krav konkreta utan att förenkla bort betydelsen. Något som kunde fånga uppmärksamheten snabbt, skapa igenkänning och samtidigt bära ett tydligt politiskt budskap.
Svaret fanns inte i att börja med politiken. Utan med människorna som politiken faktiskt handlar om.
Vi får Stockholm att funka
Varje morgon vaknar Stockholm. Kaffet bryggs på förskolan. Motorn drar igång. Butiken öppnar. Första leveransen tas emot. Ett bygge startar någonstans i länet. Men staden vaknar inte av sig själv.
Bakom varje liten del av en fungerande vardag finns människor som får den att hända: barnskötare, elektriker, undersköterskor, byggarbetare, butiksbiträden, chaufförer och många fler.
Ur den tanken växte Staden vaknar fram. Vi ville synliggöra människorna bakom maskineriet – och därefter vända perspektivet. De som får Stockholm att fungera varje dag – de ska samhället och politiken fungera för också.
På så sätt går kampanjen från det lilla till det stora: från kaffebryggaren och bussmotorn till bostäder, jobb, karens och politisk förändring.
En enande röst med ett tydligt politiskt budskap
Stockholm är inte en plats, utan många. Därför byggdes kampanjen med hela länet som spelplan.
I manusarbetet kombinerade vi konkreta platser med yrken och situationer som tillsammans speglar människorna som håller Stockholm igång. Farsta, Värmdö, Märsta, Rotebro, Tyresö och Hässelby blir mer än ortsnamn – de placerar berättelsen mitt i lyssnarens egen verklighet.
Ljudet fick göra samma jobb. Kaffe som bryggs, motorer som startar och nycklar som vrids om skapar bilden av en stad som långsamt vaknar, innan rösten tar berättelsen vidare.
