Genom att klicka på "Acceptera" samtycker du till lagring av cookies på din enhet för att förbättra webbplatsnavigering, analysera webbplatsanvändning och hjälpa till i våra marknadsföringsinsatser. Läs vår integritetspolicy för mer information.
InställningarNekaAcceptera
Om oss
Uppdrag
Aktuellt
Våra tjänster
Har du idéer för att göra skillnad?
Kontakta oss idag så kan vi förverkliga dem tillsammans!
Kontakta oss

RSMH, Riksförbundet för Social och Mental Hälsa: Nollvision för Tvångsvård

RSMH har länge kämpat mot tvång inom psykiatrin. Vårt uppdrag var att skapa en kampanj som lyfter en osynlig verklighet, utan att förenkla eller exploatera. Resultatet blev ”Hör du ropen från tvångsvården?”– en röst för mänskliga rättigheter i psykiatrin.
Tvångsvård och bältesläggningar orsakar mer skada än nytta. Med fokus på fakta och en rak tonalitet synliggjorde vi några av de tillfällen som tvångsvården har gått för långt. Tillsammans med uppmärksammade tidningsrubriker, medlemmarnas egna berättelser och RSMH:s expertutlåtanden skapades en sammanhängande mörk bild av svensk tvångsvård. Kampanjen gav också mottagaren en möjlighet att bidra till minskad tvångsvård genom att skriva under en namninsamling för en mänskligare vård.
Områden:
Varumärkesarbete
Digital design
Copywriting
Koncept
Webbdesign

Uppdragsgivare

Riksförbundet för Social och Mental Hälsa (RSMH) är en ideell organisation som arbetar för alla människors rätt till ett värdigt liv, oavsett psykisk hälsa. RSMH grundades 1967 och har en stark tradition av att föra fram medlemmarnas röster och erfarenheter för att minska stigmatisering och skapa bättre förutsättningar för människor med psykisk ohälsa.

Grafisk bild med tidningsrubriker om bältesläggning i tvångsvården samt texten ”Gör din röst hörd! Avskaffa bältesläggning nu. Skriv under för en mänskligare vård” tillsammans med en QR-kod.

Tonen är rak med fokus på att lyfta fram fakta och ge en röst till dem som drabbats. Tidningsrubrikerna talar sitt eget tydliga språk. Genom att vara saklig och verklighetsförankrad bygger kampanjen förtroende och uppmärksammar en svår men viktig fråga. Det handlar inte om att peka ut enskilda vårdgivare, utan om att skapa insikt och förändring.

En sjukhussäng med fastspänningsremmar, tillsammans med rubriken ”Åttaåring bältades i timmar – Helt obegripligt” och budskapet ”Hör du ropen från tvångsvården?”.

Tonen är rak med fokus på att lyfta fram fakta och ge en röst till dem som drabbats. Tidningsrubrikerna talar sitt eget tydliga språk. Genom att vara saklig och verklighetsförankrad bygger kampanjen förtroende och uppmärksammar en svår men viktig fråga. Det handlar inte om att peka ut enskilda vårdgivare, utan om att skapa insikt och förändring.

En sjukhussäng med fastspänningsremmar, tillsammans med rubriken ”Åttaåring bältades i timmar – Helt obegripligt” och budskapet ”Hör du ropen från tvångsvården?”.En sjukhussäng med fastspänningsremmar, tillsammans med rubriken ”Åttaåring bältades i timmar – Helt obegripligt” och budskapet ”Hör du ropen från tvångsvården?”.
Illustration av ett ansikte i profil med citatet ”Jag var inte arg eller aggressiv, jag var rädd…” samt texten Layla, 52 år, Stockholm.Illustration av ett ansikte i profil med citatet ”Jag var inte arg eller aggressiv, jag var rädd…” samt texten Layla, 52 år, Stockholm.

Bakom varje rubrik finns riktiga människor med sina egna berättelser. Många av RSMH:s medlemmar har erfarenheter av att ha blivit felaktigt fastspända, tystade eller ignorerade av vården. Medlemmarna vittnar om rädsla, maktlöshet och skadat förtroende till inrättningarna som ska finnas där för att hjälpa. Genom kampanjen fick deras röster ta plats, inte som statistik, utan som människor med rätt till värdighet och trygghet.

Illustration av ett ansikte i profil med citatet ”Jag var inte arg eller aggressiv, jag var rädd…” samt texten Layla, 52 år, Stockholm.Illustration av ett ansikte i profil med citatet ”Jag var inte arg eller aggressiv, jag var rädd…” samt texten Layla, 52 år, Stockholm.

Bakom varje rubrik finns riktiga människor med sina egna berättelser. Många av RSMH:s medlemmar har erfarenheter av att ha blivit felaktigt fastspända, tystade eller ignorerade av vården. Medlemmarna vittnar om rädsla, maktlöshet och skadat förtroende till inrättningarna som ska finnas där för att hjälpa. Genom kampanjen fick deras röster ta plats, inte som statistik, utan som människor med rätt till värdighet och trygghet.

Affisch i en tunnelbana med budskap om tvångsvård, där rubriken lyder ”Hör du ropen från tvångsvården?” och uppmanar till att avskaffa bältesläggning.

På plats i det offentliga rummet

För att skapa bred medvetenhet valde vi att ta kampanjen ut i kollektivtrafiken. Med starka budskap och tydlig visuell profil syntes annonserna i Stockholms tunnelbana, en plats där tusentals människor passerar varje dag. Syftet var att väcka uppmärksamhet, skapa igenkänning och sätta frågan om tvångsvård mitt i vardagen.

Affisch i en tunnelbana med budskap om tvångsvård, där rubriken lyder ”Hör du ropen från tvångsvården?” och uppmanar till att avskaffa bältesläggning.
En mobiltelefon och flera digitala annonser från RSMH:s kampanj mot bältesläggning med rubriker och budskap om tvångsvård.

Digital kampanj med bredd och precision

Parallellt med närvaron i tunnelbanan drevs en riktad kampanj i sociala medier – på Meta, TikTok, YouTube och Snapchat. Målet var att nå en yngre målgrupp, skapa engagemang och driva trafik till RSMH:s namninsamling mot tvångsvård. Genom en tvåstegsraket – först brett för att väcka intresse, därefter riktade annonser till de mest engagerade – kunde vi både sprida kunskap och mobilisera till handling.

En mobiltelefon och flera digitala annonser från RSMH:s kampanj mot bältesläggning med rubriker och budskap om tvångsvård.
Affisch på en reklamskylt i stadsmiljö med budskapet ”Hör du ropen från tvångsvården?” som uppmanar till att avskaffa bältesläggning.

Från klick till förändring

Både de digitala och de fysiska annonserna drev trafik till en kampanjsida på RSMH:s webb där besökare kunde skriva under namninsamlingen mot tvångsvård. På sidan fanns också fördjupande information om dagens tvångsmetoder, personliga berättelser och fakta, allt för att skapa förståelse och förankra engagemanget. Namninsamlingen är fortfarande öppen och fungerar idag som ett levande stöd i RSMH:s fortsatta opinionsbildning. Du kan läsa mer om och skriva under mot tvångsvård på rsmh.se/tvangsvard.

En surfplatta visar RSMH:s kampanjsida med rubriken ”Hör du ropen från tvångsvården?” samt information, statistik och ett formulär för att skriva under mot bältesläggning.En surfplatta visar RSMH:s kampanjsida med rubriken ”Hör du ropen från tvångsvården?” samt information, statistik och ett formulär för att skriva under mot bältesläggning.
En hand håller en mobiltelefon som visar ett Instagram-inlägg från RSMH med kampanjbudskapet ”Hör du ropen från tvångsvården?”.

Resultat

Kampanjen fick starkt genomslag både digitalt och fysiskt. Totalt nådde vi över 1,6 miljoner konton i sociala medier och skapade närmare 4,9 miljoner exponeringar. Annonserna genererade över 17 000 klick, och sökningarna på “bältesläggning” ökade med över 450 % under kampanjperioden. Mest avgörande var kanske ändå att fler än 2000 personer valde att skriva under uppropet mot tvångsvård och att Socialstyrelsens utredare bjöd in RSMH:s talespersoner till ett gemensamt dialogmöte. Under mötet lyfte föreningen kravet på nollvision för tvångsåtgärder ytterligare och betonade vikten av brukarnas perspektiv.

RSMH stärkte sin position som en tydlig och trovärdig röst i debatten om mänskliga rättigheter inom psykiatrin.

En hand håller en mobiltelefon som visar ett Instagram-inlägg från RSMH med kampanjbudskapet ”Hör du ropen från tvångsvården?”.
No items found.
Kampanjen är en del av det ständiga arbetet för ökad synlighet och minskad stigmatisering kring psykisk ohälsa.
Pontus Willebrand, byråchef på Pushing Buttons.
No items found.
Fyra grafiska rutor med kampanjbudskap mot bältesläggning, med texter om antal tvångsbältningar, underrapportering och uppmaning att avskaffa metoden.
Fler uppdrag
Visa alla

GS Facket: Visuell identitet

GS Facket samlar arbetare från skog- trä och grafisk bransch. Målet med en ny grafisk identitet var att alla inom organisationen enkelt skulle kunna arbeta med profilen och samtidigt behålla ett sammanhållet utryck utan att bli upprepande och tråkigt.

Palmecenter: Gör mer demokrati

Olof Palmes Internationella Center behövde kommunicera vad deras verksamhet faktiskt gör dag till dag – och hur deras arbete påverkar samhället i stort.

Total arkitektur: Ny webb

Genom att presentera Total Arkitekturs tjänster och projekt på ett tydligt och tilltalande sätt, möter hemsidan behoven hos potentiella kunder, anställda och samarbetspartners.