Ett uttryck för många uttryck
Uppdragsgivare
Stockholm Pride arbetar för att stärka hbtq+-personers livssituation och rättigheter. Föreningens strävan är att synliggöra heteronormen och hbtq+-personer i samhället i stort. Festivalen är en glädjefylld frizon för hbtq+-personer och arbetar för att hbtq+-personer ska kunna ta plats i det offentliga rummet. Stockholm Prides blandning av fest, politik och kultur är en viktig utgångspunkt i all verksamhet med målsättningen att skapa glädje, bruka allvar och sprida kunskap.
Den nya formen
Vi utgick från logotypens ursprungliga symbol. Ur den tog vi fram en ny grafisk resurs: en stjärna som signalerar energi, rörelse expressivitet och stolthet.
Stjärnan används som bildmask, bakgrundselement och årtalsmarkör. Ett formspråk med tydlig identitet och som erbjuder stor möjlighet till variation.
Den nya formen
Vi utgick från logotypens ursprungliga symbol. Ur den tog vi fram en ny grafisk resurs: en stjärna som signalerar energi, rörelse expressivitet och stolthet.
Stjärnan används som bildmask, bakgrundselement och årtalsmarkör. Ett formspråk med tydlig identitet och som erbjuder stor möjlighet till variation.
Igenkänning på kort och lång sikt
En bit in i processen insåg vi att vissa produktioner inte kunde göras om varje år. Vi behövde därför bygga en identitet som kunde bära både det tillfälliga och det bestående.
Lösningen blev ett flexibelt system:
- En grundpalett som rör sig mellan röda och lila – för allt som ska hålla över tid.
- Ett tillägg av årliga färger som hämtas från gula, gröna, blå och turkosa nyanser – gästande starka kulörer som får ge varje år sin unika karaktär.
Igenkänning på kort och lång sikt
En bit in i processen insåg vi att vissa produktioner inte kunde göras om varje år. Vi behövde därför bygga en identitet som kunde bära både det tillfälliga och det bestående.
Lösningen blev ett flexibelt system:
- En grundpalett som rör sig mellan röda och lila – för allt som ska hålla över tid.
- Ett tillägg av årliga färger som hämtas från gula, gröna, blå och turkosa nyanser – gästande starka kulörer som får ge varje år sin unika karaktär.
Fest & konfetti!
Vi tog fram ytterligare ett grafiskt element, en liten livlig sak som även den har ursprung i logosymbolen. Genom konsekvent färgsättning och sneställning - men i varierad storlek - skapar vi rumslighet, liv och rörelse i layouterna.
Allvarlig färgsättning
Det nya visuella uttrycket är livligt och festligt men Stockholm PRIDE är en aktör som ofta också måste ta upp allvarliga och svåra ämnen. Därför tog vi även fram en begränsad palett för den typen av budskap. Vid behov kan årsfärgen användas för att koppla an till årets parad eller tema.
Typografi & layout
Typografin bygger på fonten Bricolage Grotesque – en självsäker, rytmisk grotesk som ger uttrycket både värme och kant.
Layouten är fri men strukturerad. Vi låter element överlappa, vi tänjer på marginaler och uppmuntrar utfallande element – men håller alltid koll på hierarkierna.
