Att beställa varumärkesstrategi för folkrörelser, del 2
Varumärkesstrategi handlar lika mycket om att förstå sin omvärld och vilka man konkurrerar med som om att förstå vad man vill få fram.
Se er själva utifrån
Folk tänker mycket mindre på er organisation än ni tror. Därför behöver ni se er själva utifrån innan ni beställer något. Här får du tre saker att göra, och ett enkelt test som visar var ni står i dag.
Det här kan vara lite jobbigt att höra, så jag säger det direkt: de flesta bryr sig inte särskilt mycket om er. Inte för att de är elaka, utan för att de har fullt upp med annat. Vi tar in massor av intryck varje dag och sorterar dem snabbt i fack, utan att tänka så mycket på det.
Tre saker att göra
- Ta reda på vilka ni blandas ihop med. Det är utifrån ni ses, inte inifrån.
- Hitta det som bara är ert. Något som gör att folk känner igen just er.
- Välj få saker och håll i dem. Igenkänning tar tid.
Låt mig förklara.
1. Ta reda på vilka ni blandas ihop med
Människor sorterar. Fackförbund hamnar med fackförbund, biståndsorganisationer med biståndsorganisationer. Så den första frågan är inte "vilka är vi?", utan "vilka kommer vi att blandas ihop med?"
Här går många fel. Man samlar ledning och förtroendevalda i fackförbundet, kör en workshop och landar i att organisationen ska uppfattas som varm, modig, förändringsbenägen och stå på medlemmarnas sida.
Grattis. Ni har beskrivit ett fackförbund.
Det är inte fel att ha värderingar. Men om orden kunde stå i vilken annan organisations strategi som helst, hjälper de inte någon att komma ihåg just er.
2. Hitta det som bara är ert
Ni behöver två saker, och de är lätta att blanda ihop.
Det ena är det som visar vilket sammanhang ni hör till. Regnbågsflaggan säger hbtqi. En blixt säger elbolag. Det är bra, för det hjälper mottagaren att förstå var ni hör hemma.
Det andra är det som gör att folk känner igen er. Det kan vara en färgkombination, ett mönster, en slogan, ett ljud eller en maskot.
Problemet uppstår när man bara har det första. Då blir man en i mängden. Och liknar ni den största organisationen i er bransch är det ofta den som får äran. Ni riskerar alltså att lägga resurser på att bygga någon annans varumärke.
3. Välj få saker och håll i dem
Även de största varumärkena i världen har bara en handfull saker som folk känner igen dem på. Med en ideell budget behöver ni vara ännu mer fokuserade. Välj en till tre saker som är tydligt era och använd dem länge. Byt inte uttryck i samband med varje kampanj. Eller för den delen att att alla projekt ni gör ska få både logotyp och grafisk profil.
Testa själva
Lägg ert material bredvid material från fem andra organisationer i samma område. Täck över logotyperna. Fråga sedan:
- Syns det vilka som är ni?
- Vad är det i så fall som gör det?
- Liknar ni någon, särskilt den största?
Ta med svaren när ni beställer. Då kan byrån börja i verkligheten.
I sista delen handlar det om när människor faktiskt tänker på er, och hur ni ser till att finnas där just då.
