Radiokampanj med humor, värme och facklig kraft.
Uppdragsgivare
IF Metall organiserar medlemmar inom stora delar av den svenska industrin. Deras 300 000 medlemmar arbetar i allt från gruvor och glasbruk till storföretag som Volvo, Scania och SSAB. IF Metall arbetar för sina medlemmarnas intressen, på arbetsplatsen och i samhället samt för ett demokratiskt och jämställt samhälle där alla ska ha rätt till ett bra och tryggt arbete.
Från vardagstankar till gemensam lösning
Bakom kampanjidén ligger en enkel men stark insikt: Människor tänker hela tiden – på stort och smått, viktigt och oviktigt. Spolarvätska. Middagsplaner. Vinterdäck. Livsval. Oro.
Det är mitt i den här strömmen av tankar som kampanjen tar plats. Genom att först spegla det igenkännbara grubblandet, och sedan bryta det, påminner IF Metall om att det finns frågor vi sällan hinner tänka på – men som påverkar våra liv mest. Arbetsmiljö. Trygghet. Pension. Villkor.
Från vardagstankar till gemensam lösning
Bakom kampanjidén ligger en enkel men stark insikt: Människor tänker hela tiden – på stort och smått, viktigt och oviktigt. Spolarvätska. Middagsplaner. Vinterdäck. Livsval. Oro.
Det är mitt i den här strömmen av tankar som kampanjen tar plats. Genom att först spegla det igenkännbara grubblandet, och sedan bryta det, påminner IF Metall om att det finns frågor vi sällan hinner tänka på – men som påverkar våra liv mest. Arbetsmiljö. Trygghet. Pension. Villkor.
Tonen i kampanjen är avskalad, varm och vardagsnära – med humor som verktyg snarare än poäng. Radioberättelserna är skrivna för att kännas som tankar man redan har, inte budskap som vill övertyga. Genom ett lågmält men tydligt tilltal bygger kampanjen igenkänning och förtroende. Facket framställs inte som något som ropar högst – utan som något som finns där i bakgrunden och tar ansvar, även när livet pågår.
Ett nytt ljuduttryck för ett modernt förbund
Som en del av kampanjen lanserades även en ny animerad ljudlogotyp för IF Metall. Ljudidentiteten är framtagen för att fungera konsekvent i radio, poddar, film och andra ljudbärande miljöer – och samtidigt bära förbundets värden. Ljudlogotypen signalerar kraft, gemenskap och rörelse framåt, och markerar starten på ett mer sammanhållet och modernt ljuduttryck för IF Metall.
På plats där människor lyssnar
Kampanjen sändes i rikstäckande radio, där kampanjens form fick sitt fulla genomslag; korta berättelser som smyger sig in i tankeflödet och stannar kvar .Grubblerier stärkte IF Metalls kommunikativa uttryck och bidrog till ökad igenkänning i ljudbärande kanaler. Kampanjen lade grunden för ett mer sammanhållet ljuduniversum och visade hur fackliga frågor kan kommuniceras med både lätthet och tyngd – utan att tappa allvaret.
IF Metall tog ett tydligt steg mot ett modernare, mer mänskligt uttryck, där medlemsnyttan finns närvarande även när den inte står i centrum för tanken.
