GS a-kassa – ny visuell identitet med tydligt släktskap
Uppdragsgivare
GS a-kassa är arbetslöshetskassan för dig som arbetar inom skogs-, trä- och grafisk bransch, till exempel på förlag, pappersbruk, prepressföretag, redaktioner, tapetfabriker, sågverk och tryckerier. A-kassan ger ekonomisk trygghet och ersättning om du förlorar jobbet.
Logotypen: GS blir A. GS-symbolen som tidigare använts av både GS-facket och GS a-kassa är ett band som formar bokstäverna G och S. I den nya symbolen formar samma typ av band i stället ett A, i en sammanhängande rörelse utan brutna former. GS finns kvar som ett tillägg i symbolen, så att ordbilden kan fortsätta bokstäverna i stället för att upprepa dem: GS a-kassa. Den nya logotypen är även framtagen för att underlätta användning i fråga om tryckproduktion, placering och tillgänglighet, något som tidigare varit utmanande.
Logotypen: GS blir A. GS-symbolen som tidigare använts av både GS-facket och GS a-kassa är ett band som formar bokstäverna G och S. I den nya symbolen formar samma typ av band i stället ett A, i en sammanhängande rörelse utan brutna former. GS finns kvar som ett tillägg i symbolen, så att ordbilden kan fortsätta bokstäverna i stället för att upprepa dem: GS a-kassa. Den nya logotypen är även framtagen för att underlätta användning i fråga om tryckproduktion, placering och tillgänglighet, något som tidigare varit utmanande.
Färgerna: från GS mot jordtoner. Paletten utgår från GS-fackets och GS a-kassas färger men tar dem ett par steg mot jordtoner, ljus och lugn: brun, grön, turkos och en neongrön accent som delas med GS-facket. Varje färgkombination är kontrastanalyserad enligt gällande riktlinjer för tillgänglighet och redovisad i profilmanulen så det är tydligt vad som fungerar för text, knappar och dekor.
Typografi och grafiska element. Vi valde en typografi som känns modern, lugn och vänlig i stora rubriker, medan den i brödtexten förblir tydlig, saklig och tillgänglig. För miljöer där huvudtypsnittet inte stöds, finns ett närliggande alternativ som behåller samma känsla.
Kraftiga hörnrundningar på bilder, tonplattor och knappar, plus mjuka skuggor i stället för ramar och linjer, ger ett enkelt, vänligt och lättläst gränssnitt. Bakgrunderna förstärker just det genom att bygga vidare på de svepande rörelserna i A-bandet från symbolen.
