Pushing Button ger GS a-kassa ny identitet
Den som hör av sig till GS a-kassa befinner sig ofta i ett osäkert läge. Med en ny visuell identitet från designbyrån Pushing Buttons vill GS a-kassa möta sina medlemmar med lugn, tydlighet och respekt, och samtidigt minska förväxlingen med GS-facket utan att tappa släktskapet.
GS a-kassa är arbetslöshetskassan för den som arbetar inom skogs-, trä- och grafisk bransch. Organisationen har länge delat logosymbol med GS-facket, vilket gjort det svårt för medlemmar att hålla isär de två.
”Tillsammans med Pushing Buttons kunde vi identifiera möjligheter, behov och risker med den nya identiteten. De förstod vad som är viktigt att tänka på när man arbetar med en medlemsorganisation.”
– Susanna Renberg, Kommunikationsansvarig, GS a-kassa
GS blir A. GS-symbolen är ett band som formar bokstäverna G och S. I den nya symbolen formar samma typ av band i stället ett A, i en sammanhängande rörelse. GS finns kvar som ett tillägg i symbolen, så att ordbilden kan fortsätta bokstäverna: GS a-kassa. Logotypen är också framtagen för att underlätta tryckproduktion, placering och tillgänglighet, något som tidigare varit utmanande.
Det övergripande konceptet bygger på mötet mellan människor. Stora böljande former med låg kontrast som möts och överlappar skapar liv, rörelse och riktning i ett uttryck som kännas lugnt och stabilt.
Färgpaletten utgår från GS-fackets och GS a-kassas färger men tar dem ett par kliv mot jordtoner, ljus och lugn, med en neongrön accent som delas med GS-facket. Kraftiga hörnrundningar på bilder, tonplattor och knappar, plus mjuka skuggor i stället för ramar och linjer, ger ett vänligt och lättläst uttryck. Lättanvända bakgrundsmönster förstärker just det genom att bygga vidare på de svepande rörelserna i A-bandet från symbolen.
”GS a-kassa visste tidigt vad de ville stå för men var nyfikna på hur det kunde se ut. De vågade låta oss utmana, gav raka besked och var med hela vägen. Det tycker vi syns i resultatet."
– Johannes Blomgren, Senior Designer, Pushing Buttons
Identiteten och varumärkesresurser samlas i Frontify, där även mallar för Office, Canva och InDesign finns lätt tillgängliga.
